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国产手机降价也卖不出了, 双十一销量暴跌超过三成, 比618更惨

作者: 时间: 2022-11-21 12:17 点击: 118次

热热闹闹的双十一已经结束了,国产手机品牌纷纷公布了自己的“可喜的成绩”,然而实际情况似乎并非如此,近日市调机构Strategy Analytics公布了双十一手机销量数据,数据显示中国市场的手机销量进一步暴跌。

SA的数据显示双十一整体手机销量只有900万部,同比下滑了35%;这样的销售成绩比618更惨,618整体手机销量达到1400万部,这意味着双十一的手机销量较618还要少500万部或35.8%。

双十一手机市场的惨淡,不仅国产手机不好过,苹果也不好过,iPhone的销量同比下滑了27%,不过从数据来看苹果的表现仍然优于国产手机,毕竟苹果的跌幅小于整体跌幅,那就意味着国产手机的销量跌幅更大得多。

不过双十一也有好消息,那就是高端手机的销量占比进一步怎大,由此销售额的下降幅度为29%,低于手机销量跌幅,这可能是因为苹果的销量占比较高所致,双十一热销手机TOP10中有四款是iPhone,比2021年双十一只有两款iPhone入榜多了两款,显示出苹果在双十一的表现更优秀。

iPhone的表现更好,也就意味着国产手机在今年的双十一表现更惨,消费者宁愿选购价格昂贵的iPhone,也不购买国产手机,这对于国产手机来说无疑是巨大的打击,国产手机的又一次努力以失败告终。

今年的双十一被国产手机寄予厚望,因为这是今年手机市场的最后一个购物旺季,决定着手机企业在国内市场的地位,因此国产手机可谓卯足了劲,在双十一促销尚未展开的10月份就开始降价促销,并进行预热。

促使国产手机大举在双十一促销的原因还有库存的影响,今年国内市场的手机销量显著下滑,信通院的数据显示今年前8个月国内市场的手机销量同比下滑22.9%,导致国产手机的销量普遍下滑,库存高企,业界人士推测国产手机的库存超过1亿部。

在库存高企的情况下,国产手机却浪费了618和暑假大促,这两个销售旺季,国产手机都未有大举促销,手机优惠力度非常小,甚至比苹果更小,白白错失了清理库存的机会,导致国产手机库存高企延续到双十一,此时高通、联发科的新款高端芯片都将在11月份发布,国产手机终于被迫在双十一大举降价促销以清理库存。

国产手机为此从10月份起就开始大举降价千元促销,其中小米的小米12Pro天玑版率先打头,可惜的是小米12Pro天玑版很快就后劲不济,最终小米还是靠中低端手机拉动了销量,其中颇为讽刺的是红米9A这款在2020年推出的手机夺下了双十一销量第一名,国产手机这两年不断更迭了机型,然而却敌不过红米9A的低价。

双十一的销量大跌,意味着国产手机清理库存的目的未能达成,如今国产手机已开始为搭载高通、联发科新款芯片的手机热身,这些库存恐怕就只能进一步降价了,不然恐怕就只能放在仓库里蒙尘,或许可以参考红米9A的低价,将大量手机款式降价至千元以内。

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